Content Concept
Сказка как продуктовый каталог
ЦУМ Минск × Яндекс Go · совместно с Community
01 / Tension · напряжение
Витрина — городская традиция, сервис доставки — утилита. Логотип рядом со сказкой читается как вторжение, а не как участие.
02 / Shift · сдвиг
От спонсора сказки — к её персонажу: каждое чудо в этой истории и есть работа сервиса.
Концепция и опыт
Четыре сказки переосмыслены так, что каждая иллюстрирует одно продуктовое преимущество: «Морозко» — надёжность доставки в мороз, «Снежная королева» — доставка из магазинов, «Щелкунчик» — премиальный тариф, «По щучьему велению» — поиск заведений. Восемь витрин собраны в зацикленную историю.
Ключевые решения
- Привязать каждую сказку к одному продуктовому преимуществу без натяжек
- Построить зацикленную структуру повествования, читаемую с любой точки входа
- Встроить в декор физический повод для съёмки — зеркальные фотозоны
- Спроектировать полный производственный пайплайн с датами реализации
Наша роль: нарративная концепция, драматургия витрин, механика вовлечения.
