Event Concept / Behavior Change
Культурный код вместо района
Яндекс Go · Ташкент · совместно с Community
01 / Tension · напряжение
Оклейка читается как потеря лица, а привязка к району исключает водителей, приехавших из других мест. Скидка эту установку не меняет.
02 / Shift · сдвиг
От рекламы на кузове — к личному высказыванию о стране, которое водитель выбирает сам.
Концепция и опыт
Дизайн-система строится на объединяющих символах — архитектура, борьба, чайхана, музыка — вместо привязки к кварталу. Каталог из пяти форматов оставляет выбор за водителем. Кульминация — коллективный арт-объект: гости сами стикербомбят настоящую машину такси.
Ключевые решения
- Диагностировать конфликт районной идентичности с городским брендингом
- Заменить районные тэги на общестрановые культурные символы
- Дать водителю выбор степени вовлечённости — от шаблона до соавторства с художником
- Превратить смену установки в физическое коллективное действие, а не в лозунг
Наша роль: диагностика барьеров аудитории, нейминг, система форматов оклейки.
