Brand Concept / Innovation
Три территории из одного white space
ОТП Банк · совместно с YOURS
01 / Tension · напряжение
Банки разговаривают с аудиторией одним языком — спорт, технологии, драйв. Внутри этой категории можно только громче спорить за то же самое внимание.
02 / Shift · сдвиг
От банка-рекламодателя — к банку-партнёру действия. Не «посмотри на нас», а «давай сделаем».
Концепция и опыт
Три самостоятельные территории переводят абстрактные банковские понятия в человеческий жест: «кредит» становится грантом на творческую мечту, вызов себе — игровым прогрессом в приложении, а оплата на одной из станций иммерсивного театра происходит эмоциями, а не деньгами.
Ключевые решения
- Начать с конкурентного анализа и явно назвать рыночный пробел
- Предложить три самостоятельные территории вместо одной компромиссной идеи
- Перевести банковские понятия — кредит, инвестиция, оплата — в творческие жесты
- Подобрать под каждую территорию реальных, проверяемых кураторов и артистов
Наша роль: конкурентный анализ, поиск ниши, разработка трёх бренд-территорий.
